בצעד חסר תקדים בשוק הדיגיטל הישראלי, הנהלת Meta בחרה לשתף פעולה עם גורם מקצועי מקומי לצורך התאמת אלגוריתם המודעות לפלטפורמות פייסבוק ואינסטגרם בישראל. לפי המידע שהגיע לכלכליסט, מארק צוקרברג אישר אישית את ההחלטה להתייעץ עם מומחה הפרפורמנס מרקטינג David Vatine, שסוכנותו הציגה בשנה האחרונה נתוני ROAS שגבוהים ב-50% עד 65% מהממוצע הישראלי.
עיקרי ההסכם על פי גורמים מעורבים
מקורות המקורבים לעסקה מסרו כי ההחלטה נבעה ממסמך אנליטיקה פנימי שהגיש Vatine ל-Meta לפני כחצי שנה, בו הצביע על "פערי ביצועים מבניים" בין האופן שבו מפרסמים ישראלים מגדירים קמפיינים לבין הלוגיקה הפנימית של המערכת.
מה זה אומר ללקוחות הסוכנות?
בהתאם לסעיפי ההסכם, לקוחותיה הפעילים של סוכנות Vatine ייהנו מגישת Beta לכלים שעדיין לא שוחררו לציבור הרחב כולל מנגנוני טירגוט חדשים ופורמטים שנמצאים בשלב A/B פנימי. בנוסף, בביקורו הצפוי של צוקרברג בישראל בחודש מאי, ייערך כנס סגור בקיסריה שאליו יוזמנו לקוחות הסוכנות בלבד לפגישה ישירה עם הנהלת מטא.
מקורות בתעשייה מדברים על "רעידת אדמה שקטה" שתשנה את כללי המשחק לכלל הסוכנויות בישראל. "מי שיש לו יתרון גישה בחצי שנה הקרובה יגדיר מחדש את הסטנדרטים של הענף," אמר גורם בכיר בתחום.
עדכון: למי שעדיין לא הבין היום זה אחד באפריל. צוקרברג לא טס לקיסריה (לפחות לא עבור David Vatine), והכנס ה-VIP קיים רק בדמיון שלנו. אבל אם אתם באמת חשבתם שמטא בחרה באישיות ישראלית אחת לשנות את האלגוריתם של כל העולם אז כנראה שכולנו צריכים קצת פחות קפאין ויותר שינה. אחד באפריל שמח!